Grupo Silvio Santos nega venda da Jequiti e diz que operação segue 'curso habitual'

Empresa de cosméticos criada por Silvio Santos (1930-2024) em 2006, a Jequiti estaria prestes a ser vendida por cerca de R$ 536 milhões para o Grupo José Alves. A companhia já vinha passando por uma crise, com tentativas anteriores de venda. Em nota, o Grupo Silvio Santos nega a transação.

As informações foram divulgadas pelo colunista Flávio Ricco, do Portal Leo Dias. Ainda segundo o jornalista, a família Abravanel já estava negociando a marca há alguns anos, usando até mesmo o nome do próprio Silvio Santos nas tentativas de venda nos últimos anos de vida do apresentador. Nessa época, a empresa estaria operando no vermelho.

De acordo com o colunista, a Jequiti quase foi vendida para o grupo Cimed em 2024. Só que a negociação não avançou. Já o Grupo José Alves teria alcançado os valores e condições desejados pelo Grupo Silvio Santos, com a venda próxima de ser concluída agora.

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Desde sua fundação, a Jequiti virou uma das marcas mais associadas ao SBT. Além das propagandas normais dos produtos nos intervalos comerciais, a emissora ainda fazia uma inserção inusitada durante seus programas, com o logotipo da empresa piscando rapidamente na tela da TV. A estratégia virou até meme.

O nome da marca também acompanha o título de uma das atrações ainda presentes na grade da rede: o Roda Roda Jequiti, atualmente apresentado por Rebeca Abravanel.

Em abril deste ano, o SBT ainda exibiu o Jequiti Live Show de Ofertas para promover os cosméticos da empresa. Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel e Celso Portiolli, que emprestam seus nomes para perfumes da marca, participaram da ação especial.

Em nota enviada ao Notícias da TV, o Grupo Silvio Santos negou que a Jequiti Cosméticos tenha sido vendida. "A operação da companhia permanece em seu curso habitual", diz trecho do comunicado.

O Grupo José Alves

Conglomerado familiar com origem em Goiás, o Grupo José Alves foi criado em 1962. Atua em várias frentes de negócios, como bebidas, educação, saúde, tecnologia, imóveis e indústria.

Entre suas principais empresas está a Refrescos Bandeirantes, fabricante e distribuidora da Coca-Cola em Goiás e Tocantins. Também fazem parte do grupo marcas como Água Mineral Crystal, Rembal, Alfa Educação, Vitamedic e 3T Systems.