Globo cria plataforma rival do TikTok com conteúdo próprio e novelas verticais

A Globo decidiu dar um passo além na disputa pela atenção do público jovem e prepara o lançamento de uma plataforma de vídeos curtos para concorrer diretamente com TikTok e Kwai. O serviço, que internamente é chamado de Globopop, deve reunir vídeos virais e conteúdo original produzido pela empresa, com destaque para as novelas verticais, formato que passou a ser tratado como estratégico dentro do grupo.

A informação foi revelada pela coluna Outro Canal, que afirma que a Globo já montou uma equipe dedicada à estrutura tecnológica da plataforma, que deve ser gratuita para o público.

A iniciativa marca um movimento estratégico da empresa para competir diretamente com aplicativos que dominam a atenção dos usuários mais jovens. A aposta em produções pensadas para o consumo em celulares tem ganhado força nos bastidores da emissora.

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O modelo de negócios do Globopop será baseado principalmente em patrocínios. A Globo prepara um pacote comercial para a venda de espaços exclusivos dentro da plataforma, além de prever ações integradas a produtos consolidados da emissora, como programas de entretenimento --entre eles, o Big Brother Brasil.

A criação da plataforma partiu do conselho de administração da Globo, que identificou o crescimento acelerado dos vídeos curtos, especialmente no mercado publicitário. A demanda por produções nesse formato tem aumentado entre anunciantes, o que levou a empresa a investir em um ambiente próprio para distribuição desse tipo de conteúdo.

Além de vídeos virais, o Globopop deve aproveitar conteúdos originais já produzidos pela emissora, incluindo as chamadas novelas verticais. A ideia é adaptar trechos e narrativas pensadas para o consumo rápido, em sintonia com o comportamento do público nas redes sociais.

Outro pilar do projeto é a oferta de momentos exclusivos, criados especificamente para a nova plataforma. O formato final do Globopop ainda está em fase de definição e deve ser fechado após o Carnaval, no fim de fevereiro. O lançamento, por sua vez, está previsto para ocorrer antes da Copa do Mundo, em junho.

O Globopop representa o segundo grande investimento da Globo em conteúdo curto e vertical. No ano passado, a empresa passou a produzir novelas nesse formato e contratou nomes como Jade Picon e o sertanejo Gustavo Mioto para protagonizar as produções, ampliando a aposta em narrativas pensadas para celulares.

Antes mesmo da estreia oficial de sua primeira "novelinha", a Globo já havia encomendado uma série de novas tramas para 2026, ampliando o investimento no modelo de microdramas em episódios curtos. A estratégia é consolidar o formato como um novo braço de produção de ficção, alinhado ao consumo rápido e móvel que domina as redes sociais.

Além das novelas verticais, a Globo também lançou, em 2025, a GE TV, iniciativa voltada ao conteúdo esportivo. As novas apostas fazem parte do plano da Globo de diversificar o consumo de conteúdos e se aproximar do público mais jovem, reforçando a ofensiva digital da emissora em um mercado cada vez mais competitivo.