Frustrada com medição de audiência 'incompleta', RedeTV! rompe com Ibope

Pela primeira vez em sua história de 26 anos, a RedeTV! não saberá mais a audiência de seus programas. Frustrada com a medição do Ibope, que considera desatualizada e incompleta, a direção decidiu romper o contrato com o instituto. Outras emissoras também reclamam --mas, até o momento, não seguiram a TV de Osasco na ruptura.

O rompimento foi noticiado pelo site TV Pop e confirmado pela emissora. "A RedeTV! vem avaliando novas métricas de mensuração de audiência, capazes de refletir uma leitura mais completa de alcance e desempenho de seus conteúdos. Em razão disso, não foi possível, neste momento, chegar a um consenso para a renovação de contrato com o Ibope", informou em nota.

Segundo a reportagem, a RedeTV! já havia sinalizado para o Ibope que só renovaria o contrato se houvesse uma melhora nos processos de medição, considerados desatualizados, pouco eficientes e até sucateados.

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O Ibope, por sua vez, teria decidido aumentar o valor cobrado da emissora, sem oferecer nenhuma contrapartida para que o serviço melhorasse. A equipe de Amilcare Dallevo, então, optou por deixar de ser cliente.

Desde 1º de maio, a RedeTV! não tem mais acesso aos números em tempo real (a audiência ao vivo) nem os consolidados do dia seguinte. Como era um feriado, a mudança foi sentida mesmo nesta segunda (4). A direção já passou a esboçar uma nova métrica, que também considera desempenho no digital e até a conversão de ações de merchandising.

O TV Pop citou, por exemplo, que uma publicidade no vespertino A Tarde É Sua, de Sonia Abrão, é mais produtivo para um anunciante do que um depoimento no Fofocalizando, apesar de a atração do SBT ter mais público. Para o mercado, é mais interessante converter vendas do que ser visto por um número maior de espectadores que não têm interesse no produto.

Band, SBT e Record também demonstraram recentemente insatisfação com os serviços do Ibope, mas seguem assinando os serviços do instituto. A Globo, apesar de liderar com folga, também já incorporou dados do digital para encorpar seus números e ficar mais relevante para o mercado.

No passado, já ocorreram tentativas de estabelecer um concorrente para o Ibope. A mais recente delas foi com a alemã GfK, que durou apenas dois anos no Brasil e chegou ao fim em 2017.

Antes disso, Silvio Santos (1930-2024) havia investido na Datanexus, que durou cerca de um ano e meio no início do século. O comunicador desistiu do projeto após perceber que os números eram similares aos do Ibope.

A Nielsen, que mede a audiência da TV norte-americana, também já namorou o mercado brasileiro por duas vezes, em 1995 e em 2011. Nenhuma delas foi para a frente, mantendo o Ibope como um monopólio no mercado --não por acaso, ibope virou sinônimo de audiência por aqui.