Daniela Beyruti muda alto comando do SBT e promove trio de sua confiança

Em uma nova tentativa de reverter a crise de audiência que assola o SBT, a presidente Daniela Abravanel Beyruti mudou o alto comando da emissora e escalou pessoas de sua confiança para cargos bem próximos ao dela. A filha de Silvio Santos (1930-2024) terá Leon Abravanel, sobrinho do comunicador que voltou para a emissora sete meses após a sua demissão, em um novo posto.

Abravanel já assumiu nesta quarta-feira (11) a vice-presidência de Conteúdo e Comunicação e vai responder diretamente a Daniela. Leon coordenará três diretorias diferentes: a Estratégica Técnico Operacional, ocupada por Levy Kroiss; a Estratégica de Comunicação Integrada, que será liderada por Leandro Cipoloni; e a Estratégica de Conteúdo, sob gestão de Helio Bannwart.

Já Alessandra Ribeiro, que era CFO (diretora financeira), foi promovida para a vice-presidência de Negócios e Finanças. A executiva cuidará de outras duas diretorias: a Estratégica de Negócios e Rede, sob a liderança de Daniel Abravanel; e a Administrativo-Financeira, que será ocupada por Erick Monteiro.

SEM NEGÓCIO

Netflix revela por que desistiu da Warner Bros. e celebra multa de R$ 14 bilhões

CREDIBILIDADE

Quem manda a real? Notícias da TV lança campanha para valorizar jornalismo sério

Alfonso Aurin, homem de confiança de Daniela que antes ocupava o posto de diretor de Tecnologia e Operações, agora será responsável pela assessoria da Presidência do SBT para assuntos estratégicos, reportando-se diretamente à presidente e CEO da emissora.

Por fim, Fernando Justus Fischer, que era superintendente de Negócios e Comercialização e de Relações Institucionais, passará para o cargo de CEO da bet TQJ - Todos Querem Jogar, a operadora licenciada para o mercado regulado de apostas esportivas e jogos online no Brasil.

Segundo o colunista Flávio Ricco, a ideia da recontratação de Leon Abravanel já estava prevista. O retorno dele foi encabeçado nos últimos dias justamente por Alfonso Aurin.

A reaproximação aconteceu após uma saída inesperada. Em junho de 2025, Leon deixou o posto que ocupava desde a reestruturação promovida por Daniela. À época, a emissora informou, por meio de comunicado oficial, que a decisão havia sido tomada em comum acordo.

Com a saída dele, a superintendência passou a ser ocupada interinamente por Rinaldi Faria, criador da dupla Patati & Patatá e conselheiro de Daniela. Meses depois, Rinaldi também deixou a emissora, e a condução do pilar artístico e de programação passou a ser feita diretamente pela presidente.