Globo vence SBT e leva Copa do Brasil por mais 4 anos em negócio que supera R$ 4 bi

A Globo levou o principal pacote dos direitos de transmissão do próximo ciclo da Copa do Brasil, que abarca as temporadas de 2027 a 2030. Em um modelo de negociação sem intermediários e sem precedentes no futebol brasileiro, a CBF (Confederação Brasileira de Futebol) deve receber mais de R$ 4 bilhões pelos direitos do campeonato. Apesar de ter apresentado proposta, o SBT ficou de fora do acordo.

A Globo não assegurou exclusividade nos direitos de transmissão dos jogos como aconteceu no último ciclo. Para se aproximar de modelos já vigentes em campeonatos internacionais, a CBF negociou quatro diferentes pacotes e ouviu propostas de diversos players.

Segundo fontes do Notícias da TV, foram 15 empresas convidadas a participar das negociações e mais de 80 reuniões --muitas delas, durante o período da Copa do Mundo. A CBF não apresentou propostas fechadas inicialmente e, antes de formalizar negociações, ouviu das marcas as demandas específicas de cada uma.

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A Globo levou o pacote principal pacote da TV aberta. Com isso, a emissora será obrigada a transmitir os jogos a partir da quinta fase, que marca a chegada dos times da série A na competição. Ao todo, são 14 partidas.

O SBT tinha interesse em assegurar a competição, mesmo em pacotes secundários, para suprir a falta dos jogos da Copa Sul-Americana. Cerca de seis reuniões foram realizadas, mas a confederação preferiu seguir com outras propostas financeiramente mais interessantes.

O segundo e o terceiro pacotes, embora também oferecido a TVs abertas, ficaram para Sportv, Premiere, Ge TV, Prime Video e ESPN Brasil. Não existem diferenças quantitativas e qualitativas entre os dois pacotes. As empresas têm acessos à mesma quantidade de jogos e vão alternar entre as partidas mais importantes.

A Ge TV também levou o quarto pacote, pensado para gerar momentos virais sobre a competição. A plataforma vai poder criar vídeos de reação, os famosos reacts, e conteúdos de melhores momentos nas redes sociais, no YouTube e em outros aplicativos.

Segundo fontes da reportagem, a CBF realizou um estudo para comprovar que a Copa do Brasil se vendia ao mercado abaixo do que rendia em termos de audiência e de relevância. Nas duas últimas temporadas, as médias de audiência das partidas das fases finais superaram as médias do Campeonato Brasileiro e da Libertadores.

A CBF também apelou para o clamor popular da Copa do Brasil nas negociações. As dez maiores torcidas do Brasil disputaram a competição nos últimos quatro anos, mas nem todas participaram da Libertadores, o que transformaria a competição em uma aposta mais segura para garantir audiência e repercussão no Brasil.

Entre os principais problemas de comercialização da Copa do Brasil, estavam a falta de um processo competitivo de venda e conflitos no calendário, que, internamente, a CBF admitiu que nunca foi pensado para atender demandas comerciais. Agora, a competição vai ocupar mais datas, com mais janelas de transmissão, menos jogos no mesmo dia e com cuidado para não haver sobreposição com a Libertadores.

A Copa do Brasil também será a primeira competição nacional a produzir 100% do sinal, algo que apenas os times da LFU (Liga Forte União) conseguiram fazer parcialmente no Campeonato Brasileiro.

O objetivo é criar uma identidade visual única, padronizada, mas também facilitar a venda para os detentores, que não precisarão se preocupar com a logística de transmitir partidas em estados mais distantes. Com o sinal próprio, a empresa também garantiu a transmissão de todos os jogos por meio de seus canais oficiais, mesmo aqueles que os detentores preferirem não exibir. Nas próximas temporadas, a Copa do Brasil terá 157 partidas; 96 em fases preliminares e 61 em jogos de ida e volta.