Globo se rende às plataformas digitais e grava novela vertical com Jade Picon

A Globo está gravando nesta semana o piloto de uma novela vertical estrelada pela atriz e influenciadora Jade Picon, sob a direção de Adriano Melo, que comandou Malhação - Toda Forma de Amar (2019). Fenômeno nas redes sociais, principalmente no TikTok, esse tipo de formato traz produções com capítulos curtos, de até cinco minutos cada, conectados com ganchos fortes, para serem vistos no telefone celular.

Ainda não é certo que a Globo investirá nas novelas verticais. O piloto é um episódio que serve como um teste para a viabilidade da produção. No caso do formato, deverão ser rodados três capítulos. Com o material finalizado, os Estúdios Globo poderão negociar a produção completa da novelinha para exibição em plataformas próprias (Globoplay, Gshow) ou até de terceiros (TikTok, ReelShort).

Internamente, o formato está sendo chamado de microdrama. Ele já foi testado na reta final de Garota do Momento, como um presente aos fãs da novela das seis. Desta vez, contudo, trata-se de uma história original e nativa digital --não será exibida na TV Globo.

SÓ JORNALISTA

Bonner nem cogitou ir para o Entretenimento da Globo: 'Nunca vi talento em mim'

OUTRA VIDA

Bonner volta a pegar avião na ponte aérea após deixar JN: 'Como se tivesse falecido'

A Globo também está avaliando a produção de doramas, fenômeno no streaming. Como o Notícias da TV antecipou em primeira mão em abril, os Estúdios gravaram um piloto de uma novela com 60 capítulos de no máximo 30 minutos cada, criada por Walcyr Carrasco. O projeto ainda aguarda aprovação. Inicialmente, a ideia era abrir uma nova faixa de horário na TV Globo, à tarde, após uma janela de exclusividade no Globoplay.

As duas iniciativas (novelas verticais e doramas) mostram que a Globo está cada vez mais considerando as plataformas digitais em suas estratégia de negócios. Primeiro, estudando a possibilidade de adotar formatos bem-sucedidos no streaming ou nas redes sociais. Segundo, com novelas feitas para celulares, considerando a hipótese de produzir para concorrentes como o TikTok, onde novelas verticais podem funcionar melhor.

Essa abertura para as plataformas se confirmou na semana passada com o lançamento da Ge TV, um canal para transmissões esportivas ao vivo no YouTube e no TikTok, numa linguagem mais informal, como a CazéTV. Também na semana passada, a Globo começou a publicar cortes de programas da GloboNews no YouTube.

Tratam-se de fatos relevantes para uma organização que já teve a hegemonia do consumo de vídeo no Brasil. Indicam que a Globo está disposta a buscar o público onde ele estiver, mesmo que em plataformas de terceiros.

Novela já tem 200 milhões de visualizações

Fenômeno recente no Brasil, as novelas verticais têm fisgado cada vez mais a atenção dos espectadores interessados em consumir conteúdo diretamente no celular. Capazes de desafiar os padrões da TV aberta, as produções são pensadas em um formato mais rápido, dinâmico e acessível, e contrastam com um modelo que tem patinado na audiência nos últimos anos.

Com a consolidação do TikTok, as produções encontraram terreno fértil para crescer. Os capítulos variam de dois a cinco minutos, e o formato promove uma interatividade inédita, bem diferente da TV tradicional. Com histórias instigantes e extremamente populares, o público se sente tentado a engajar e participar da narrativa como se fosse, de fato, parte dela. 

Apesar de ter sido importada recentemente ao Brasil, a ideia da novela vertical já existe há um bom tempo em países como os Estados Unidos e a China. Plataformas como ReelShort, DramaBox e NetShort relatam ter dezenas de milhares de assinantes, e os conteúdos costumam render milhões de visualizações em poucos dias.

Considerada a primeira novela vertical brasileira do ReelShort, A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário alcançou cerca de 200 milhões de visualizações em apenas duas semanas no ar. A história é a adaptação de uma narrativa que já tinha feito sucesso em outros países --e funcionou muito bem no Brasil.

Para chamar a atenção, a plataforma lança prévias instigantes no TikTok, que fazem com que os consumidores se interessem pela narrativa completa. A íntegra pode ser acessada por meio de uma assinatura, que varia entre R$ 19,90 e R$ 29,90 mensais. Na plataforma, o usuário também pode comprar moedas para ver apenas uma das novelas, caso esse seja seu interesse, com pacotes que custam entre R$ 4,99 e R$ 99.

O microdrama vertical, dividido em episódios que duram cerca de dois minutos cada, traz uma reviravolta atrás da outra e não dá um respiro sequer ao espectador com relação à trama: há sempre uma novidade, um romance intenso ou uma grande virada a acontecer nos próximos segundos. 

Nesse formato, não há espaço para desenvolver uma narrativa extremamente complexa. Os arcos dramáticos são condensados e mantêm o suspense, o humor ou o romance de maneira direta, o que desafia roteiristas, diretores e atores a transmitirem emoção em um tempo de tela limitado.

A inovação da novela vertical aproxima uma geração que não está acostumada com televisão e não tem paciência para acompanhar mais de 200 capítulos de um folhetim tradicional. O sucesso do formato prova que a indústria audiovisual tem se transformado e adaptado às necessidades do público que demanda narrativas mais dinâmicas.