Nada de Ana Paula, Jonas ou Milena: Chaiany já é a grande vencedora do BBB 26

O BBB 26 ainda nem chegou na metade, mas muitos fãs apontam que Ana Paula Renault já pode ser declarada a campeã da temporada. A jornalista, de fato, tem boas chances de ficar com o prêmio de mais de R$ 5 milhões --embora Milena Lages, Jonas Sulzbach e até Jordana Morais sejam possíveis obstáculos em seu caminho. A grande vencedora antecipada do reality, porém, é Chaiany Andrade.

Mesmo se não conseguir levar para casa a quantia milionária paga ao campeão da edição, a brasiliense já tem lastro suficiente nas redes sociais para atualizar sua área de atuação profissional de "desempregada" (como foi apresentada logo no início do programa) para "influenciadora digital". 

Goste ou não de Chaiany e de seu jogo interno, é inegável que a participante caiu nas graças do público da internet. Não por acaso, ela saltou dos 2.074 seguidores que tinha no Instagram quando a Globo revelou os participantes das Casas de Vidro para impressionantes 3,1 milhões --e tem ganhado entre 50 mil e 70 mil novos fãs a cada dia, a maior taxa de todos os brothers.

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Com esses números, ela poderá faturar uma boa grana com publis e campanhas para marcas variadas. Não é à toa que, segundo a coluna Outro Canal, do F5, a Globo já planeja prorrogar o vínculo de representação comercial da ViU (seu braço de influenciadores digitais) com a sister.

Chai é, de longe, a Pipoca mais popular da edição nas redes sociais --tia Milena, a vice-líder, ainda está no primeiro milhão, marca que atingiu no domingo (15). A brasiliense também já deixou alguns Camarotes e Veteranos comendo poeira: superou nomes como Edilson Capetinha (1,5 milhão), Solange Couto (1,4 milhão), Sol Vega (796 mil) e Alberto Cowboy (498 mil).

O mais curioso é que ela largou com desvantagem em relação a outros Pipocas. Marciele Albuquerque, por exemplo, tinha 744 mil seguidores quando foi anunciada para sua Casa de Vidro. Atualmente, a dançarina tem 983 mil. Já Paulo Augusto Carvalhaes, o homem mais popular no momento do anúncio, foi de 321 mil para 744 mil. São aumentos expressivos se analisados separadamente, mas nanicos perto dos 151.481% de crescimento de Chaiany.

No momento, a sister é a oitava participante com mais seguidores da edição.  Ela perde para Aline Campos (11,4 milhões), Sarah Andrade (7,6 milhões), Juliano Floss (5,6 milhões), Babu Santana (5,3 milhões), Ana Paula (5,2 milhões), Jonas (3,9 milhões) e Henri Castelli (3,3 milhões).

Os sete que estão à sua frente, porém, haviam largado com ampla vantagem. A ex-dançarina do Faustão, por exemplo, entrou na casa com 11,2 milhões --ou seja, ganhou apenas cerca de 200 mil fãs com uma passagem rápida pelo reality. Sarah, criticada pelo seu jogo, por pouco não sai com saldo negativo do BBB. A única que chegou perto de ganhar os mesmos 3 milhões de seguidores de Chai foi justamente Ana Paula --que tinha 2,4 milhões no início do ano.

Por que Chaiany é tão popular?

A desempregada caiu nas graças do público principalmente por seu carisma, mas não só por ele. Sem uma oratória artificial nem um cálculo milimétrico de tudo o que vai dizer, Chaiany desperta um sentimento de identificação em quem vê o programa pela falta de filtros --seja chamando a produção do BBB de "prô prô" ou enrolando um portunhol para momentos de diversão.

Para Cristian Magalhães, especialista em comunicação intencional, o caso da sister evidencia uma mudança nos critérios que sustentam a credibilidade. "A percepção de valor dita a imagem que as pessoas vão ter na cabeça. O público percebe quando alguém fala a partir da própria experiência, sem recorrer a personagens. Comunicação intencional não se trata de retórica elaborada. Depende da verdade organizada", explica.

O fenômeno observado no BBB 26 dialoga com trajetórias recentes do reality. A vencedora do BBB 21, Juliette Freire, também construiu sua imagem pública a partir de uma comunicação transparente, que gerou identificação, confiança e permanência no imaginário coletivo.

De acordo com Magalhães, o reality volta a evidenciar um ponto central sobre comunicação. "Oratória não significa apagar quem se é para se encaixar em um modelo. Oratória é sobre aprender a estruturar a mensagem sem trair a própria essência. Quando a comunicação é genuína, ela constrói confiança, e a confiança antecede qualquer relação comercial ou social", afirma.

"Chaiany se soma a um grupo de participantes que transformaram espontaneidade em ativo estratégico. Para o público, ganha força na identificação. Para o mercado se torna ativo pela inocência e leveza de discurso, em um ambiente saturado e onde a comunicação genuína volta a ocupar espaço central", conclui o especialista.