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ALTO ENGAJAMENTO

BBB22: Anunciantes se empolgam com dicas de Boninho e 'vibram' com enrolação

REPRODUÇÃO/TV GLOBO

Boninho com uma camisa azul e um sorriso nos Estúdios Globo

Boninho, diretor do BBB22: dicas e alta repercussão do programa antes da estreia empolgam anunciantes

GABRIEL VAQUER, colunista

vaquer@noticiasdatv.com

Publicado em 14/1/2022 - 6h40

Apesar de o público não aguentar mais as dicas de Boninho e comemorar a divulgação da lista oficial do BBB22 nesta sexta-feira (14), os anunciantes do reality show gostaram da estratégia. Todos vibraram com a "enrolação" porque o aumento de expectativa sobre o programa, naturalmente, vai inflar os números da atração a partir de sua estreia na segunda (17).

O fato de J.B. Oliveira, o Boninho, dar dicas e charadas nas redes sociais também foi aprovado. Os palpites engajam a audiência jovem e rica, que é um dos focos fortes de quem anuncia no programa de confinamento. E a opinião dos anunciantes é muito importante para a Globo atualmente.

O Notícias da TV apurou que representantes das marcas ficaram muito felizes com a informação de que o BBB22 já é o termo mais buscado no Google. Mesmo com uma queda de 11% nas pesquisas em relação ao BBB21 no período, estar na liderança antes da estreia é algo que mostra o canhão do reality.

Os anunciantes também pediram informações sobre o confinamento e as dinâmicas que vão acontecer nos dias iniciais. Ações já estão prontas para os primeiros dias. O BBB22 terá provas patrocinadas de imediato com as marcas que compraram as três principais cotas de patrocínio.

A nova temporada já é a mais lucrativa da história, com faturamento de R$ 601 milhões só em cotas. Ações avulsas também podem ser negociadas, bem como espaços nos intervalos comercias. A projeção é de que o faturamento total passe da marca dos R$ 700 milhões.

As empresas PicPay, Americanas e Avon continuarão com a principal exposição no reality show, que passará a ser comandado por Tadeu Schmidt. Eles compraram a cota Big, vendida pela Globo por R$ 91,9 milhões. Todos eles já haviam adquirido o mesmo espaço na edição que consagrou Juliette Freire como campeã.

C&A, Seara, Heineken e P&G pagaram R$ 69,6 milhões cada pela cota Camarote. Combo mais barato no plano comercial enviado ao mercado publicitário, a cota Brother saiu por R$ 11,8 milhões cada e foi vendida para Above, McDonald's, QuintoAndar e Hypera Pharma.

A Coca-Cola também fechou o espaço do Cinema do Líder, que terá uma sessão na grade da Globo --o longa que os brothers verão na casa também poderão ser acompanhados pelos espectadores da emissora.


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