SBT descobre que ser 'meio Band' é mais vantagem do que correr atrás da Record

Nos últimos meses, o SBT tem reagido a uma de suas maiores crises no Ibope com uma estratégia curiosa. A emissora de Silvio Santos (1930-2024) passou a apostar em uma fórmula que fez a Band começar a beliscar o terceiro lugar na Grande São Paulo --com foco no esporte e, principalmente, no jornalismo.

Não há dúvidas de que a Copa do Mundo já é um dos maiores acertos da gestão de Daniela Abravanel Beyruti. Apesar de os custos para adquirir os direitos serem altos, assim como manter equipes nos Estados Unidos --com um dólar nem sempre muito convidativo--, o resultado tem sido positivo nos números do Ibope e também no caixa.

O SBT atraiu patrocinadores com quem não tinha um relacionamento tão próximo, inclusive marcas que ainda se mostram dispostas a investir grandes quantias na TV aberta --algo que, segundo as fontes ouvidas pelo Notícias da TV, tem sido cada vez mais raro.

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Nos bastidores do SBT, há quem avalie que a Copa poderia ter rendido números ainda mais expressivos no Ibope. Ainda assim, a percepção é de que os jogos do Brasil ajudaram a elevar o ânimo na emissora, especialmente por terem alcançado a maior audiência da década.

O desempenho reforça uma tendência que o SBT já vinha observando com a Copa Sul-Americana e a Champions League, competições que passaram a figurar entre as atrações mais vistas da emissora.

É uma estratégia que aproxima o SBT do DNA da Band, emissora que historicamente abriu a carteira para adquirir direitos esportivos, como ocorreu com a Fórmula 1. O automobilismo, inclusive, foi responsável por alguns dos melhores resultados da emissora em 2025, antes de voltar para a Globo após um hiato de cinco anos.

Hoje, programação ao vivo é vantagem

Não é só o SBT que tem percebido a força da programação ao vivo para impulsionar a audiência. A própria Globo também vem recorrendo a esse tipo de conteúdo para elevar seus índices. É uma lógica que a Band explora há mais tempo: a emissora passa cerca de 4h30 por dia ao vivo justamente no início do horário nobre, com o Brasil Urgente e o Jornal da Band.

A estratégia ajudou o SBT a deixar de brigar apenas pelo terceiro lugar e mirar a vice-liderança em alguns horários. Aproveitando a janela aberta pela programação religiosa da Record na madrugada, o Se Liga Brasil e o Primeiro Impacto têm incomodado o Balanço Geral Manhã na disputa pelo público.