Por que Maria do Bairro é a terceira maior audiência do SBT mesmo na 7ª reprise?

A sétima reprise de Maria do Bairro no SBT foi capaz de surpreender até os mais otimistas dentro da emissora. O folhetim mexicano está em trajetória ascendente há pelo menos cinco semanas e chegou a bater o seu recorde na Kantar Ibope na última sexta (19) --num sucesso que fala muito mais sobre o futuro do que sobre o passado da emissora de Silvio Santos (1930-2024).

A trama protagonizada pela atriz e cantora Thalia frequentemente eleva os índices recebidos do Alô, Você e consegue manter a Band, especialmente Os Donos da Bola, a uma distância segura. A produção, porém, não chega a ameaçar o Balanço Geral --em que Eleandro Passaia tem cumprido a missão de assegurar a vice-liderança à Record.

Mas, afinal, por que Maria do Bairro continua entre as maiores audiências do SBT mesmo após tantas reapresentações? O fator nostalgia pesa bastante – é um fenômeno já observado com A Usurpadora e, mais recentemente, com a volta de Rubi, que estreou em 15 de setembro e também vem assegurando alguns décimos extras no Ibope.

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Esse é um sinal importante para Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos e atual presidente da emissora, de que resgatar o passado é sim uma estratégia a se levar em conta. O próprio Casos de Família, que voltou após ter sido cancelado por baixa audiência, tem conseguido brigar com o Brasil Urgente --com menos derrotas do que os outros programas que passaram pela "hora do capeta".

As Filhas da Senhora Garcia mostra, em pleno horário nobre, que o público ainda tem forte interesse pelos folhetins mexicanos, mesmo após alguns anos de baixa. A dúvida que fica é: até que ponto o SBT pretende apostar no passado, acomodando-se no terceiro lugar do Ibope, e quanto está disposto a investir no futuro para voltar a disputar a vice-liderança com a Record?

Parte do êxito de Maria do Bairro também se explica pelas falhas da grade do SBT, em que praticamente só o Fofocalizando consegue alcançar a vice-liderança à tarde. Em uma visão mais ampla, a novela mexicana funciona apenas como um curativo improvisado para uma ferida bem mais profunda --quase de bala de canhão.

Os números evidenciam uma encruzilhada para a emissora dos Abravanel: a força de seus clássicos mexicanos segue incontestável, mas a dependência dessas reprises escancara a fragilidade da atual programação.

Entre viver de lembranças e se reinventar para reconquistar a vice-liderança, a emissora terá de decidir se prefere manter o público agarrado ao passado ou construir, de fato, o seu futuro.