Para recuperar vice-liderança, SBT tem de investir no horário que quase ninguém vê

Não é de hoje que o Jornalismo e o Esporte têm assegurado alguns dos melhores resultados de audiência para o SBT. A emissora fundada por Silvio Santos (1930-2024) voltou a disputar a vice-liderança das manhãs em São Paulo com a Record, mas o Se Liga Brasil ainda precisa de um reforço estratégico --e a mudança começa em um horário que quase ninguém vê.

Após exibir o remake de A Usurpadora (2019) em versão compacta, com apenas dez capítulos, a rede dos Abravanel tapou o buraco com um enlatado na madrugada. Mas o Notícias Impressionantes estreou na segunda-feira (30) com audiência muito similar à da novela mexicana --um desempenho que, em vez de ajudar, acaba dificultando a vida de Thiago Gardinali.

Mesmo assim, o Se Liga Brasil conseguiu superar a Record na média de sua faixa completa, reforçando que Daniela Abravanel Beyruti --CEO e filha de Silvio Santos-- acertou em cheio ao apostar no telejornal, em uma das decisões mais bem-sucedidas de sua gestão até o momento.

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Há menos de um mês no ar, a atração já chamou a atenção de Leandro Cipoloni, que assumiu recentemente a direção unificada do Jornalismo do SBT e do SBT News. Nas mãos dele, inclusive, está a missão de encontrar caminhos para manter o formato competitivo.

Uma alternativa seria investir em contraprogramação na madrugada, faixa em que a Globo aposta em reprises de novelas e a Record se dedica à programação religiosa. Reforçar o jornalismo parece um caminho natural para atrair um público com poucas opções --e que, ao que tudo indica, demonstra interesse por conteúdo informativo neste horário.

Um telejornal no meio da madrugada pode ajudar a elevar os índices de audiência, até por dialogar com o espírito do SBT Podnight (2024-2026). Os podcasts têm esse viés informativo, ainda que em um formato mais descontraído --algo que poderia ser adaptado para um Jornalismo leve e estratégico nesse horário.

Claro que há um custo --até agora, maior do que a direção parece disposta a assumir-- para se colocar um telejornal no ar nesse período. Ainda assim, o investimento pode ser mais eficiente do que apostar em formatos como Aqui Agora ou Alô, Você. Além de entregar décimos preciosos ao Se Liga Brasil, a estratégia poderia ajudar o SBT a brigar pela vice-liderança nas manhãs e até evitar que o Jogo Aberto, da Band, ameace o terceiro lugar no início da tarde.