A Fazenda 18 estreia com chuva de marcas do BBB e troca Ibope por engajamento

A Fazenda 18 estreou na segunda (14) com um movimento importante nos bastidores: o aumento no interesse de marcas --inclusive de anunciantes tradicionais do BBB-- pelo reality rural da Record. A atração de novos patrocinadores sinaliza que o mercado publicitário já não se atenta apenas aos índices do Ibope, mas também à repercussão nas redes sociais.

O Notícias da TV conversou com fontes no mercado para entender o movimento. Entre os fatores apontados por diversos profissionais, um se destaca: A Fazenda tem não só um alcance considerável nas mídias digitais como também fãs fiéis em plataformas como X e Instagram.

Na prática, uma marca que patrocina a Prova do Fazendeiro não limita sua exposição à TV aberta. Os cortes nas redes sociais --impulsionados pelos participantes favoritos ou por momentos que viram meme-- asseguram um efeito de "cauda longa", estendendo a visibilidade e a repercussão da ação durante muito mais tempo.

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Ou seja, a TV aberta é apenas uma primeira janela de exibição, com a internet possibilitando que as ações publicitárias dentro do reality continuem rendendo visualizações, engajamento e lembrança da marca para muito além da grade de programação.

Um exemplo prático veio do BBB, quando uma rede de fast-food --que neste ano também adquiriu cotas de A Fazenda-- viu sua marca explodir nas redes sociais graças a uma Prova do Líder. Na dinâmica, Samira Sagr levou um banho de molho em uma cena que viralizou instantaneamente e gerou milhares de cortes.

Fatores emocionais e sensoriais

Outro elemento que é bastante utilizado pelas marcas é como os seus produtos podem se tornar recompensas em momentos de estresse e tensão em A Fazenda. Trata-se do sanduíche que chega em uma festa após uma semana cheia de brigas por causa de comida, do produto de beleza que possibilita um spa enquanto está todo mundo de cabelo em pé...

Essas dinâmicas conectam as marcas a gatilhos de bem-estar, despertando um consumo totalmente emocional no público. A lógica é simples: "Se eles merecem lá dentro, eu também mereço aqui fora".

E a audiência?

De acordo com fontes do Notícias da TV, a marca que opta por anunciar em A Fazenda está atrás de preços bem mais em conta do que a Globo, possibilitando ações maiores; e muito mais preocupada com os números do digital do que os índices no Ibope. Ninguém espera que o reality vá brigar pela liderança, mas isso não o torna menos interessante para ações comerciais.