Anunciar em final de Big Bang Theory vai custar R$ 188 mil por segundo

O anunciante interessado em veicular sua marca ou produto no episódio final de The Big Bang Theory vai ter de abrir o cofre e investir pesado. A CBS está pedindo até US$ 1,5 milhão (R$ 5,5 milhões) por um comercial de 30 segundos na despedida da comédia nerd, um especial de duas partes programado para ir ao ar em 16 de maio. Ou seja: a rede norte-americana vai ganhar cerca de R$ 188 mil por cada segundo de intervalo.

De longe, é o comercial mais caro de uma série de TV nos últimos tempos. O fim de How I Met Your Mother (2005-2014), exibido há cinco anos na mesma CBS, teve cada propaganda de 30 segundos comercializada por US$ 900 mil (R$ 3,4 milhões).

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Embora os números de Big Bang Theory sejam astronômicos, não se comparam aos comerciais arrasa-quarteirões da TV norte-americana. Um intervalo no Super Bowl, a grande final da NFL (liga profissional de futebol americano), foi vendido neste ano por US$ 5,25 milhões (R$ 19,8 milhões). Já o Oscar, a maior premiação do cinema, cobrou US$ 2,6 milhões (R$ 9,8 milhões) pelo um anúncio de mesma duração.

No campo das séries atuais, nada supera The Big Bang Theory. O valor de cada comercial, revelado pela prestigiada Variety, varia entre US$ 1,2 milhão e US$ 1,5 milhão. É cinco vezes mais do que a CBS cobra por propagandas durante episódios comuns da atual 12ª temporada: US$ 258 mil (R$ 972 mil).

O preço normal dos intervalos de Big Bang Theory é o terceiro mais alto da TV americana, atrás de This Is Us e The Walking Dead. Para comparação, o canal AMC, que exibe o drama zumbi nos Estados Unidos, tabelou o comercial da atração em US$ 415 mil (R$ 1,56 milhão) durante a temporada 2017-2018.

Os anunciantes são atraídos pelo potencial da comédia nerd em conseguir atrair uma audiência colossal. Evidentemente, a meta não é bater o recorde histórico, os 100 milhões de telespectadores que assistiram ao encerramento de Mash (1972-1983). Nem igualar o que Friends (1994-2004) atingiu no seu adeus: 65,9 milhões.

Um objetivo totalmente plausível seria superar os 24,3 milhões de Três É Demais (1987-1995), o 17º fim de série mais visto da história da TV americana. Somando o público que vê The Big Bang Theory "ao vivo" mais os atrasadinhos que gravam o episódio, a comédia consegue atingir entre 17 e 18 milhões de telespectadores.